9月海外短剧收入2.85亿美元，环比首降

行业动态 · 2026-10-13

10 月 13 日，DataEye 发布 9 月海外短剧数据。2026 年 9 月，海外微短剧 APP 双端预估内购收入约 2.85 亿美元，环比微降 1.3%；双端预估下载量约 2.42 亿次，环比下滑 13.5%。

另一家机构短剧自习室的口径（剔除中国大陆及港澳台、IAP 净额）显示，9 月 IAP 收入 2.14 亿美元，环比降 2.14%，是 4 月以来五连涨后的首次回落；下载量 2.82 亿次，环比降 17.83%。两组数字口径不同，但方向一致：海外短剧大盘从扩张进入调整期。

数据要点

投放收缩：9 月广告素材投放量回落到 525 万组，环比降约 15%，结束连续两个月的增长。
新玩家变少：在投 APP 及网页共 1192 款，环比降约 7%；当月新增仅 56 款，较 8 月降约 69%，是年内次低。
下载榜：ReelShort 下载超 2800 万次、环比增 3%，登顶；Dramawave 超 1700 万次，降幅超 40%；TikTok 的 PineDrama 超 1600 万次排第三。
收入榜：DramaBox、NetShort、ReelShort 包揽前三，合计占 TOP20 总收入的 45%；共 7 款 APP 内购收入破千万美元。
市场：美国收入近 8000 万美元，占约 28%；下载量印尼重回第一，印度、巴西紧随其后。

DataEye 认为，下滑主要来自广告投放放缓和新玩家收缩。短剧自习室也指出，Dramawave 的急跌更像主动收缩投放，而不是用户自然流失。收入只降 1.3%、下载降 13.5%，说明平台在砍低效买量，付费用户基本盘还在。

ReelShort 是前五里唯一下载正增长的产品。据独立数据机构 GASP 统计，ReelShort 的 AI 内容占比从 5 月的 10% 一路涨到 9 月的 88%，同时真人剧月产量稳定在 10–30 部。主打 AI 短剧的 StoryReel、VibeShort 也都进了收入 TOP10。

在投产品中，纯广告变现的 IAA 类从 142 款增到 154 款，增速最快。AI 降低了内容成本，平台更有条件做免费和混合变现。