Owl & Co：三季度海外新短剧三分之二由AI生成

行业动态 · 2026-10-20

10 月 20 日，《好莱坞报道者》（THR）披露了咨询公司 Owl & Co 最新一期 “What We Watched on Vertical” 报告。2026 年第三季度，中国以外 20 个头部平台新上线的竖屏短剧里，三分之二是 AI 生成的。一季度这个比例只有 3%，二季度是 28%。

也就是说，海外短剧只用了半年，就走完了国内 AI 剧从“尝鲜”到“主力”的路。THR 同时提到，国内今年一季度上线的作品中，据报道已有超过 95% 使用了 AI 制作。

报告要点

• AI 剧占比：三季度新上线作品约 67% 为 AI 生成，环比二季度的 28% 翻了一倍多。
• 观看时长榜：在付费短剧 App 中，按观看分钟数排名的前五里只有一部真人剧，即 ReelShort 的 *My X-Ray Vision Sees Right Through You*；前二十里也只有两部真人剧。
• 头部作品：第一名是 ReelShort 的 AI 剧 *The Great and Powerful Genie*，后面是 DramaBox 的两部“龙王”题材 AI 剧 *Deny Me, Dragon King* 和 *Married to the Hidden Dragon King*。
• 大盘体量：Owl & Co 跟踪的 App 三季度合计 630 亿次播放、20 亿观看小时。
• 免费平台：TikTok 旗下免费短剧 App PineDrama 拿下超过一半的播放量，当季新增 15501 部作品，比上季度增长超 300%。
• 付费平台份额：按播放量计，DramaBox 占 36%，ReelShort 29%，NetShort 20%，DramaWave 11%。

分析：AI 剧赢了“量”，还没赢下“长尾”

1. 供给端已经换代

二季度 28%、三季度三分之二，这条曲线和单个平台的数据互相印证：独立短剧指南 GASP 根据 ReelShort 公开页面统计，该平台 1 月上新的 16 部剧没有一部带 AI 标签，9 月上新 221 部中有 201 部是 AI 剧，而真人剧每月一直维持在 11 到 29 部（大盘背景见 9月海外短剧收入解读）。头部平台都在用 AI 剧压低单部成本、扩充片库，PineDrama 一个季度新增 1.5 万部作品，本身就离不开低成本供给。

对制作方来说，这意味着“能不能用 AI 做”已经不是门槛，海外平台的采购和上新节奏都在向 AI 剧倾斜。

2. 观看时长也被 AI 剧拿下

过去行业常说 AI 剧“量大但不好看”。这份报告给出的反例是：付费 App 观看时长前五里有四部是 AI 剧，第一名也是 AI 剧。奇幻、龙王、精灵这类真人难拍、特效贵的题材，正是 AI 剧最有优势的地方。

3. 但真人剧的生命周期更长

报告也给 AI 剧泼了冷水。Owl & Co 观察到，在 ReelShort 上，真人剧上线 30 天后仍留在播放量前 10% 的概率高于 AI 剧；报告还指出中国市场已出现“向真人回调”的迹象，真人作品数量也在和 AI 作品一起增长。

换句话说，AI 剧擅长靠题材和投放快速起量，但观众对真人表演的持续兴趣可能更强。据 duan.cn 梳理，抖音 10 月起把“真人+AI”短剧激励提高到最高 40 万元，要求真人实拍不低于 50%，也说明国内平台在找两者之间的平衡。

4. 免费平台正在改写分发

PineDrama 拿走一半以上播放量，说明免费+广告模式在海外同样跑得通。付费 App 之间的份额竞争，接下来可能要面对免费平台的分流。

对出海团队的建议

• 题材选 AI 优势区：奇幻、超能力、神话等真人成本高的题材，AI 剧更容易做出差异化；都市情感类则要考虑与真人剧正面竞争。
• 重视长线表现：别只看首周数据，30 天留存和角色一致性同样关键，方法可参考 角色一致性教程。
• 免费和付费渠道都要布局：分发方式参考 海外短剧变现教程。
• 想把 AI 剧对接到海外平台发行，可以通过 合作页 联系我们。

需要注意的是，报告只统计了 20 个头部平台，且原始报告未公开全文，以上数据均以 THR 的报道为准。

来源

• The Hollywood Reporter：Two-Thirds of Microdramas Released in Latest Quarter Outside China Were AI Generated, Says Report（2026-10-20）
• EIN Presswire（GASP 数据）：ReelShort's New Dramas Went From Zero AI-Made in January to Nine in Ten by September（2026-10-07）
• duan.cn（华影嘉禾）：腾讯、字节、快手同时加码，AI短剧的牌桌换了人（2026-10-20）

来源：The Hollywood Reporter